באמרלד, המטרה המרכזית של הקמפיין הייתה להעביר מסר ברור:
לא משקיעים בלי תוכנית ביטחון.
בעולם שבו יש הרבה שרלטנים וסיכונים בתחום הנדל"ן,
המסר חייב להיות חד וברור: תוכנית ביטחון היא לא מותרות היא חובה.